Marca Ciudad

 José Dionisio Solórzano

Ventanilla-. Las ciudades son marcas. Sí, marcas que deben ser visualizadas, impulsadas y desarrolladas para lograr el bienestar de ellas mismas.

Una ciudad bien promocionada, se transforma en un destino turístico apetecible para más de uno.

Es por ello, que en la actualidad las grandes ciudades de América, Europa, Asia e incluso África luchan por ser mejores y tener mayor presencia en el mundo.

Desde aquel eterno, simple y efectivo “I love a YN” con un corazón, hasta nuestros días, las Marcas Ciudad se han posicionado como una necesidad para los buenos gobiernos que quieren exponer las virtudes y bellezas de su localidad.

Ahora bien, ¿qué logramos con la Marca Ciudad? Primero, la construcción de un concepto de marketing local que nos permite identificar, unificar y reilusionar a los habitantes de la ciudad.

Logramos que la sociedad misma se cohesiona alrededor de los elementos que las unen, su identidad y sentido de pertenencia fluyen, generando un efecto unificador entre todos.

Además, se busca la proyección internacional de la ciudad como destino, y junto a ello alcanzar la captación de proyectos internacionales y lograr la mirada e interés de inversionistas que buscan lugares propicios para sus negocios.

Gracias a la Marca Ciudad se puede lograr incrementar el número de turistas, la visita de talentos internacionales (conciertos, obras de teatro, estudios de cine). En otras palabras, todos quisieran estar allí.

La construcción de una Marca Ciudad nos permitirá crear una nueva visión e idea de sociedad, generará confianza credibilidad y repercutirá en la reputación positiva del destino.

En muchos casos, la Marca Ciudad bien estructurada y definida, los facilita la eliminación de estereotipos negativos o predisposiciones. Impulsando, para eso, el conocimiento de los atributos y características positivas de su gente y de la ciudad como tal.

Cuando se desarrolla un adecuado proceso de concepción de marca, y una campaña precisa y detallada de mercadeo de la ciudad, se llegan a varias conclusiones precisas como por ejemplo la consolidación de rasgos diferenciadores de la ciudad con respecto a sus vecinas o semejantes.

Asimismo, el incremento de elementos que potencien la relevancia y las ventajas competitivas de la ciudad a nivel global.

Sin embargo, no basta con esto. Para llegar a tener una Marca Ciudad sólida y con proyección se debe edificar políticas de sinergias y alianzas internacionales que exponen aún más las bondades del destino.

Con todo esto podemos alcanzar la internacionalización de la marca, desde el mercado local hasta el posicionamiento como referencia en el mundo.

Es por todo lo mencionado que es vital que los gobiernos desarrollen marcas en sus ciudades, regiones y naciones.

PD: Es interesante lo que viene desarrollando el Gobierno del estado Anzoátegui (al oriente de Venezuela) con la marca turística: ¡Anzoátegui te enamora!... Va por muy buen camino.